Od 24. augusta 2026 sa v Európe spúšťajú ChatGPT Ads. Znamená to, že popri Googli a Mete máš zrazu úplne nový reklamný kanál, postavený na konverzácii, nie na vyhľadávaní ani na feede.
V tomto článku ti vysvetlím, čo ChatGPT reklamy sú, kedy budú aktívne na Slovensku, ako fungujú, ako sa cez ne dá inzerovať a či to má pre teba už teraz zmysel.
Čo sú ChatGPT Ads
Sú to sponzorované reklamy, ktoré sa zobrazia priamo pod odpoveďou ChatGPT. Sú jasne označené slovom „sponzorované“ a oddelené od samotnej odpovede.
Každá reklama má názov inzerenta, logo, krátky nadpis, popis (OpenAI odporúča okolo 32 znakov) a obrázok. Vyzerá to teda podobne ako textová alebo produktová reklama, len v prostredí AI konverzácie.
Dôležité je jedno. Podľa OpenAI reklamy neovplyvňujú odpovede ChatGPT. Odpoveď dostaneš rovnakú bez ohľadu na to, či tam reklama je alebo nie.
Prečo je to vôbec veľká vec
ChatGPT dnes používajú stovky miliónov ľudí týždenne a čoraz častejšie v ňom robia nákupné rozhodnutia. Pýtajú sa, ktorý produkt kúpiť, porovnávajú alternatívy, opíšu svoju situáciu a pýtajú si odporúčanie.
To je presne ten moment, keď má zmysel byť videný. Zachytíš človeka vtedy, keď aktívne rieši, čo si vybrať, a to je silnejší nákupný signál než pasívne zobrazenie na sociálnej sieti.
Kedy budú ChatGPT Ads aktívne na Slovensku
Spustenie pre Európu je naplánované na 24. augusta 2026 a týka sa 31 európskych krajín. Medzi vymenovanými sú napríklad Nemecko, Francúzsko, Španielsko, Taliansko, Rakúsko či Poľsko.
Slovensko síce v tomto krátkom zozname priamo nie je, ale keďže ide o 31 krajín a sme členom EÚ, je takmer isté, že tam budeme tiež.
Presné potvrdenie celého zoznamu ešte len príde, respektíve sa ukáže priamo v aplikácii.
Kto reklamy uvidí? Len používatelia bezplatnej verzie a najlacnejšej platenej verzie Go, ktorá stojí 8 € mesačne.
Platené verzie Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu zostávajú bez reklám. Reklamy sa tiež nezobrazujú ľuďom, ktorých OpenAI považuje za maloletých.
Ako fungujú a čo so súkromím
V prvej fáze sú reklamy v Európe iba kontextové, nie personalizované. To znamená, že sa vyberajú podľa témy tvojej práve prebiehajúcej konverzácie a základných údajov, ako je poloha a typ zariadenia.
OpenAI hovorí, že na výber reklám nepoužíva históriu tvojich chatov ani pamäť. Personalizáciu chce ponúknuť až neskôr a len s výslovným súhlasom, ktorý sa dá kedykoľvek vypnúť.
Zo súkromia sú dôležité dve veci. Inzerenti nevidia tvoje konverzácie, históriu ani osobné údaje, dostanú len súhrnné čísla, ako počet zobrazení a klikov. A na citlivé témy, ako zdravie či politika, sa reklamy nezobrazujú vôbec.
Ako sa dá cez ChatGPT inzerovať
A teraz to, čo ťa ako inzerenta zaujíma najviac. Háčik je v tom, že na štarte nie je k dispozícii samoobslužný Ads Manager, na aký si zvyknutý z Googlu alebo Mety.
Kampane vieš zatiaľ rozbehnúť len cez obchodný tím OpenAI (Advertising Solutions), cez partnerské agentúry alebo cez technologických partnerov. Samoobsluha má podľa OpenAI prísť neskôr, ešte tento kvartál.
Čo sa týka cien a modelov, OpenAI začala v USA na CPM, pridala CPC a neskôr aj kampane optimalizované na konverzie. Pre CPC kampane odporúča začať s maximálnou ponukou zhruba 3 až 5 dolárov za klik.
Postupne pribudli aj nástroje, ktoré poznáš z klasických platforiem: geo-cielenie, vlastné publiká, OpenAI Pixel a Conversions API na meranie.
Čo môžu firmy reálne čakať
Buďme realisti. Toto je nový, ešte nevyladený kanál a v prvej fáze má obmedzenia:
- Zatiaľ sa k nemu ťažšie dostaneš, lebo chýba samoobsluha.
- Cielenie je zatiaľ hrubé (kontext plus poloha), nie presné ako na Mete.
- Nevieš, aký objem a aké ceny to na slovenskom trhu reálne prinesie, kým to niekto neodskúša.
Na druhej strane, presne v takejto fáze býva reklama najlacnejšia a konkurencia najmenšia. Ak sa medzi prvých pustíš s rozumom, môžeš získať lacný dosah a náskok, kým sa kanál nezaplní.
Na aké pravidlá v EÚ myslieť
Keďže sme v EÚ, platí tu prísnejší rámec než v USA. Akt o digitálnych službách (DSA) zakazuje cieliť reklamu profilovaním maloletých aj cielenie cez citlivé údaje, ako je náboženstvo či politické názory.
A ak by OpenAI chcela pri cielení niekedy využívať tvoje minulé konverzácie, potrebuje na to podľa pravidiel ochrany osobných údajov tvoj výslovný súhlas. Práve preto sú reklamy v prvej fáze v Európe len kontextové.
Čo robiť teraz
Aj keď sa ešte nedá klikať v samoobsluhe, spraviť sa dá dosť:
- Sleduj spustenie. Over si, kedy sa reklamy reálne objavia na Slovensku a či bude dostupná samoobsluha.
- Priprav si kreatívu. Krátky nadpis, jasný popis do 32 znakov, dobrý obrázok a názov značky. Formát je jednoduchý, o to viac záleží na každom slove.
- Ak máš väčší rozpočet a chceš byť medzi prvými, ozvi sa partnerskej agentúre alebo obchodnému tímu OpenAI.
- Nezabúdaj na druhú stranu mince. Ľudia už dnes robia nákupné rozhodnutia v ChatGPT aj bez reklám. Oplatí sa riešiť, či ťa AI vôbec odporúča, teda viditeľnosť značky v AI odpovediach, nielen platené reklamy.
Oplatia sa ti ChatGPT reklamy práve teraz?
Štyri otázky a poviem ti, či ísť do toho hneď, pripraviť sa, alebo zatiaľ počkať.
Môj názor
Ja to beriem takto. ChatGPT Ads sú zatiaľ vec na sledovanie a opatrné testovanie, nie na presun rozpočtov. Pre väčšinu slovenských firiem ešte nie je dôvod meniť to, čo funguje na Googli a Mete.
Ale je to jasný signál, kam sa svet posúva. AI sa stáva novým reklamným priestorom a kto sa pripraví skôr, bude mať náskok.
Ja osobne to budem sledovať zblízka a hneď ako bude samoobsluha dostupná na Slovensku, otestujem to na menšom rozpočte.
Časté otázky
Kedy budú ChatGPT Ads na Slovensku?
Spustenie pre Európu je 24. augusta 2026 a týka sa 31 krajín. Slovensko nie je v krátkom zozname vymenovaných krajín, ale ako člen EÚ je takmer isto medzi nimi. Presné potvrdenie ešte príde.
Kto uvidí reklamy v ChatGPT?
Len používatelia bezplatnej verzie a verzie Go. Platené verzie Plus, Pro, Business, Enterprise a Edu ostávajú bez reklám, rovnako ako maloletí.
Ako sa dá inzerovať v ChatGPT?
Zatiaľ len cez obchodný tím OpenAI, partnerské agentúry alebo technologických partnerov. Samoobslužný Ads Manager má prísť neskôr, ešte tento kvartál.
Koľko stoja ChatGPT Ads?
Funguje tu CPM, CPC aj optimalizácia na konverzie. Pre CPC OpenAI odporúča začať s maximálnou ponukou zhruba 3 až 5 dolárov za klik.
Vidia inzerenti moje konverzácie?
Nie. Inzerenti dostanú len súhrnné metriky, ako zobrazenia a kliky. Konverzácie, história ani osobné údaje sa k nim nedostanú a reklamy neovplyvňujú odpovede ChatGPT.
Oplatia sa ChatGPT Ads?
Zatiaľ skôr na testovanie než na presun rozpočtov. Či dávajú zmysel práve tebe, ti napovie checker vyššie v článku.
Máš k ChatGPT Ads otázku alebo ich chceš otestovať, keď sa spustí samoobsluha? Ozvi sa mi.
