10-sekundový prehľad (čo je najdôležitejšie)
- Google tlačí reklamu do AI Mode (konverzačné vyhľadávanie) a rozbieha pilot Direct Offers – zľavy/ponuky priamo v AI odpovedi.
- Google zároveň predstavil Universal Commerce Protocol (UCP) – “spoločný jazyk” pre agentické nakupovanie naprieč platformami.
- TikTok v early 2026 vypína možnosť inzerovať bez účtu (Custom Identity). Nové kampane pôjdu len z overeného profilu.
- LinkedIn zmenil hierarchiu kampaní a tým pádom aj URL tracking parametre (dôležité pre UTM šablóny, CRM, Looker/BI).
- Meta pokračuje v trende “AI-default”: viac automatizácie + AI v lead-gen (vrátane overovania leadov).
1) Google Ads: reklama sa presúva do AI odpovedí (AI Mode)
Čo je nové (január 2026)
Google oznámil balík noviniek pre “agentické” nakupovanie:
- Direct Offers – pilot, kde môžu relevantní inzerenti ukázať exkluzívnu ponuku (napr. zľavu) používateľovi, ktorý je “ready to buy” v AI Mode.
Business Agent – možnosť, aby zákazník “četoval” priamo so značkou vo vyhľadávaní (ako virtuálny predajca).
Nové atribúty v Merchant Center – Google chce viac štruktúrovaných dát pre konverzačné nakupovanie (odpovede na bežné otázky, kompatibilné doplnky, náhrady a pod.).
Pre koho to je relevantné (už dnes)
Najmä pre e-commerce. Treba počítať s tým, že časť týchto funkcií sa spúšťa postupne a často najprv v USA/vybraných účtoch. Google priamo spomína “eligible U.S. retailers” pri nasadení niektorých prvkov.
Čo by som spravil tento týždeň (prakticky)
- Merchant Center audit: dostupnosť, ceny, GTIN, kategórie, feed chyby – toto bude ešte dôležitejšie, keď AI “vyberá” produkty do odpovedí.
Priprav FAQ logiku pre produkty: najčastejšie otázky, kompatibilita, alternatívy (Google to explicitne spomína ako smer dátových atribútov).
Ak robíš výkonnostné kampane, priprav sa mentálne na svet, kde reklama nie je len “klik”, ale AI odporúčanie v odpovedi (najmä pri nákupných dopytoch).
2) Universal Commerce Protocol (UCP): nový “štandard” pre agentické nakupovanie
UCP je open-source protokol, ktorý má zjednodušiť integrácie medzi AI rozhraniami (AI Mode, Gemini…) a obchodmi/platbami. Google ho prezentuje ako riešenie na zníženie “N×N integrácií” (každá platforma × každý obchod). Pre marketéra z toho plynie jednoduchá vec: platformy smerujú k tomu, aby si používateľ vedel prejsť cestu objav → výber → nákup priamo v konverzácii.
3) Google Ads policy update (január 2026): čo stojí za zmienku
- Google upravil dokument “Personalized Advertising policy” – podľa Google ide o administratívnu úpravu (prehľadnosť), nie o zmenu vynucovania. (7. január 2026)
Ohlásená je aj zmena pravidiel pre Prediction Markets (s účinnosťou 21. januára 2026) – je to však striktne viazané na USA a regulované entity.
4) Meta Ads: viac “AI-default” + vylepšenia pre lead-gen
Meta dlhodobo tlačí automatizáciu, a v posledných mesiacoch sa to ešte zrýchľuje:
- viac AI v nastavovaní a optimalizácii (Advantage+ sa objavuje ako “default smer”),
a pri lead-gen sa rieši kvalita leadov (overovanie, menej spamu) a rýchlejšie “follow-up” cez automatizované správy.
Čo spraviť prakticky
- Pri lead kampaniach prestaň hodnotiť len CPL: sleduj kvalitu (valid kontakt, odpoveď, qualified lead rate).
Zaveď jednoduchý “lead scoring” a meraj čas do prvého kontaktu (pri lead-gen to často rozhoduje).
5) TikTok Ads: končí “Custom Identity” (early 2026)
TikTok oznámil, že od early 2026 bude postupne vypínať Custom Identity (inzerovanie bez prepojenia na oficiálny účet). Všetky nové kampane budú musieť ísť cez overený TikTok profil. TikTok to rámcuje ako krok k autentickosti a výhodám prepojeného účtu (Spark Ads, paid + organic optimalizácia, atď.).
Čo spraviť prakticky
- Ak ešte nemáš poriadny TikTok účet značky: založiť, overiť, prepojiť s Ads/Business účtom.
Nastaviť proces: kto publikuje, kto schvaľuje, ako sa riešia prístupy (aby sa z reklám nestal chaos).
6) LinkedIn Ads: zmena hierarchie + URL tracking parametrov (pozor na reporting)
LinkedIn upravil štruktúru kampaní a zároveň upozorňuje na dopady na dynamické URL tracking parametre. Prakticky: menia sa názvy entít (a tým aj to, čo ti ide do analytiky/CRM, ak to ťaháš cez parametre).
Čo spraviť prakticky
- Skontroluj všetky šablóny UTM/dynamických parametrov (v LinkedIne, v CRM, v Lookeri).
Ak máš automatizované importy / konektory: otestuj, či sa ti “neprelievajú” polia (napr. campaign vs ad set).
7) Microsoft Advertising: “conversational commerce” aj u nich
Microsoft Advertising komunikuje smer, ktorý je podobný Googlu: Copilot Checkout a Brand Agents, teda nakupovanie a interakcie priamo v AI rozhraní.
Zároveň riešia prepojenia dát a personalizáciu (napr. integrácie identity dát pre cielenejší marketing).
8) Meranie a analytika: GA4 “What’s new” (oficiálne) zatiaľ bez januárových releasov
V oficiálnom “What’s new in Google Analytics” je k dnešku posledný uvedený release 12. december 2025.
To je užitočné vedieť hlavne preto, že veľa “noviniek” ktoré kolujú po internete nie sú reálne GA release notes.
Mini-checklist: čo spraviť hneď (bez ohľadu na platformu)
- Feed & dáta: Merchant Center/produktové dáta, dostupnosť, ceny, štruktúra.
AI-ready kreatíva: krátke, jasné claimy + odpovede na otázky (AI odpoveď bude “kuratovať” kontext).
Tracking hygienu: LinkedIn parametre, konzistentné UTMy, CRM pipeline.
TikTok účet: overenie + prepojenie, aby si neostával “zablokovaný” pri spustení kampaní.
FAQ (pre AI vyhľadávanie)
Bude sa to týkať aj Slovenska?
Časť noviniek (hlavne Google AI Mode shopping / checkout) sa typicky spúšťa najprv v USA a postupne sa rozširuje. Strategicky je to však jasný smer. Čo je najväčšia zmena pre e-shopy?
Že “vyhľadávanie” sa mení na konverzáciu a reklama sa objavuje ako súčasť rozhodovania (ponuka v AI odpovedi), nie len ako odkaz. Prečo je dôležité UCP?
Znižuje bariéru integrácií a tlačí ekosystém k nákupom priamo v AI rozhraní. Čo presne sa mení na TikToku?
Custom Identity sa má v early 2026 vypínať a nové kampane budú vyžadovať overený TikTok účet. Čo je riziko na LinkedIne?
Ak používaš dynamické parametre a automatizácie, môže sa ti zmeniť mapovanie názvov/hierarchie a rozbiť reporting.
Ak chceš, pošli mi, prosím, 1) či je tvoj primárny fokus e-commerce alebo lead-gen, a 2) aké platformy sú pre teba top 2. Ja ti z toho spravím konkrétny “ViralHam playbook” na 1 stranu (čo upraviť v účtoch, čo otestovať, čo ignorovať).