Júl sa niesol v znamení automatizácie. Google rozšíril AI Max aj do Shopping kampaní a spustil štítky, ktoré označujú reklamy vytvorené umelou inteligenciou.
Meta predstavila vlastný model na generovanie obrázkov a začala prepisovať text priamo vo vašich reklamných vizuáloch.
A na slovenskom e-commerce trhu vstúpilo do platnosti nové clo na balíky z krajín mimo EÚ, ktoré môže konečne narovnať ihrisko voči Temu a Shein.
Tu je prehľad toho, čo sa dialo a čo z toho pre vás reálne vyplýva.
Google Ads
AI Max sa rozširuje aj do Shopping kampaní
V júni Google odložil migráciu DSA na AI Max for Search až na február 2027. V júli sa AI Max objavil aj v Shopping kampaniach.
Je to pokračovanie toho istého smeru: Google postupne dáva svojej AI vrstve kontrolu nad tým, na čo sa vaše reklamy zobrazujú, naprieč vyhľadávaním aj nákupmi.
Pre e-shopy to znamená jediné. Kvalita produktového feedu a konverzných dát bude čoraz dôležitejšia, lebo práve tým túto AI vrstvu kŕmite.
Odporúčam Performance Max aj AI Max testovať paralelne oproti súčasným kampaniam, nie ich zapínať naslepo.
Zdroj: PPC News Feed
Nové štítky pre reklamy vytvorené umelou inteligenciou
Google začal zavádzať štítky „Ako bola táto reklama vytvorená“, ktoré v My Ad Center označia reklamy vytvorené alebo upravené pomocou AI. Súvisí to so sprísňujúcou sa transparentnosťou okolo umelej inteligencie v Európe.
Prakticky to zatiaľ nevyžaduje akciu z vašej strany, ale je dobré vedieť, že ak generujete kreatívu cez AI nástroje Googlu, používateľ to môže vidieť. Google zároveň upozorňuje, aby ste vlastné AI štítky neumiestňovali do rohov obrázkov, kde sa pri orezaní môžu stratiť.
Performance Max dostal diagnostiku kanálov
Nová funkcia Channel Diagnostics vám v Performance Max ukáže, ktoré kanály (vyhľadávanie, Shopping, YouTube, Display) sú spôsobilé zobrazovať a kde vám chýbajú potrebné assety.
Toto je dobrá správa. Performance Max bol dlho čierna skrinka. Konečne lepšie vidíte, prečo niektorý kanál nebeží, a viete to opraviť doplnením chýbajúcich podkladov.
Vylúčenie príjmových skupín sa vrátilo do PMax
Google vrátil do Performance Max možnosť vylúčiť domácnosti podľa príjmových pásiem. Malý, ale vítaný krok späť k väčšej kontrole nad tým, komu sa reklamy zobrazujú.
Ak predávate prémiový sortiment alebo naopak cenovo citlivý tovar, tento nástroj vám pomôže neplytvať rozpočtom na segmenty, ktoré aj tak nenakúpia.
V skratke
Ešte pár menších zmien, ktoré stoja za zmienku:
- Merchant Center Next sa premenoval späť len na Merchant Center.
- Target CPA a Target ROAS sú opäť dostupné ako priame možnosti bidovania.
- Performance Max vie po novom predpovedať dopad negatívnych kľúčových slov predtým, než ich pridáte.
Meta Ads
Meta rozbieha AI kreatívu naplno
Toto je najväčšia téma mesiaca na strane Meta. 7. júla Meta predstavila Muse Image, svoj prvý model na generovanie obrázkov.
A koncom júla sa v Advantage+ kreatíve objavila funkcia, ktorá prepíše text priamo vo vašom reklamnom vizuáli, pričom zachová pôvodný dizajn, font aj rozloženie, a ponúkne osem variantov.
Kam to smeruje, je jasné. Meta chce, aby ste jej dodali základ a ona z neho vygenerovala desiatky variácií.
Pre vás z toho plynú dve veci:
1. ušetríte čas na výrobe variácií.
2. každú vygenerovanú verziu si skontrolujte, kým pustíte rozpočet. AI vie dizajn aj pokaziť.
Instant Forms vedia rezervovať termín
Meta pridala do formulárov na zber leadov (Instant Forms) možnosť „Rezervovať termín“. Po odoslaní formulára uvidí záujemca priamo v aplikácii voľné termíny v kalendári a rovno si rezervuje stretnutie, bez opustenia Facebooku.
Na štarte to funguje s Calendly a HighLevel. K tomu Meta spustila AI agenta, ktorý vie s vyplnením formulára pomôcť v konverzácii.
Ak robíte lead generation, toto je zaujímavé. Čím menej krokov medzi reklamou a rezervovaným hovorom, tým vyššia konverzia.
Zdroj: Jon Loomer
Slovenský e-commerce
Prvý polrok 2026: mierny rast o 2,3 %
Podľa dát Heureka Group slovenský e-commerce v prvom polroku 2026 medziročne vzrástol o 2,3 % a dosiahol obrat 1,11 miliardy eur.
Priemerná hodnota objednávky bola 78,79 eura. Rast ťahali skôr menej okázalé kategórie, ako chovateľské potreby a sortiment do dielne.
Po dvojcifernom raste z minulých rokov je to citeľné spomalenie. Pre vás to znamená, že rast trhu už kampane sám nedotiahne.
Priestor je teraz hlavne v tom, brať podiel konkurencii, nie čakať na prílev nových zákazníkov. Sledujte preto ROAS a PNO, nie len obrat.
Zdroj: Heureka Group
Nové clo na balíky z krajín mimo EÚ od 1. júla
Od 1. júla 2026 platí v celej EÚ nové clo 3 eurá na balíky do 150 eur, ktoré prichádzajú z krajín mimo Únie. Cieli priamo na Temu, Shein a AliExpress a účtuje sa za každý typ tovaru v zásielke. Ide o dočasné opatrenie, ktoré platí do zavedenia trvalej colnej reformy.
Pre slovenské e-shopy je to možno najdôležitejšia správa mesiaca. Až dve tretiny Slovákov za posledný rok nakúpili na ázijských platformách, hlavne pre nízku cenu.
Keď táto cenová výhoda oslabne, otvára sa vám priestor získať zákazníkov späť. Nespoliehajte sa ale na to, že to clo urobí prácu za vás. Komunikujte svoje výhody: rýchle doručenie, jasné ceny a bezproblémovú reklamáciu.
Zdroj: Rada EÚ
Záver
Júlové novinky sa nesú v znamení AI a jednej dôležitej regulácie. Ak by som mal vybrať tri veci, na ktoré sa zamerať ako prvé:
- Ak generujete kreatívu cez AI, na Google aj na Mete, zaveďte si kontrolu každej vygenerovanej verzie predtým, než pustíte rozpočet.
- V Performance Max využite novú diagnostiku kanálov a pozrite, či vám niektorý kanál nestojí zbytočne.
- Ak predávate na slovenskom trhu, pripravte komunikáciu, ktorá vás odlíši od Temu a Shein, teraz keď stratili časť svojej cenovej výhody.
Budúci mesiac sa pozrieme na aktualizácie z augusta.
Máte otázku k niektorej z týchto aktualizácií? Napíšte mi.
