Jún bol rušný. Google odložil jednu z najdiskutovanejších migrácií posledných rokov, Meta zmenila spôsob, akým vaše Pixel dáta fungujú, a slovenský e-commerce pokračuje v raste, ktorý nevyzerá ako dočasný výkyv. Tu je prehľad toho, čo sa dialo a čo z toho pre vás reálne vyplýva.
Google Ads
DSA kampanej nemusíte migrovať do septembra
Ak spravujete dynamické vyhľadávacie kampane (DSA), určite ste sledovali deadline na prechod na AI Max for Search, ktorý bol pôvodne naplánovaný na september 2026. Google ho posunul na február 2027. Okrem toho obnovil možnosť vytvárať nové DSA kampane, ktorú predtým zablokoval.
Pre e-shopy so širokým katalógom je to dobrá správa. Máte päť mesiacov navyše na to, aby ste si poriadne otestovali, či AI Max skutočne podáva lepšie výsledky ako vaše súčasné DSA kampane. Odporúčam tento čas využiť na paralelný test, nie na čakanie na poslednú chvíľu.
Promotion Mode beta: riadené navýšenie rozpočtu počas aukcií
Google spustil Promotion Mode ako beta funkciu pre Search a Performance Max kampane. Umožňuje vám naplánovať dočasné okno, počas ktorého zvýšite ROAS toleranciu aj denný rozpočet súčasne, bez toho, aby ste menili základné nastavenia kampane.
Rozdiel oproti doterajším sezónnym úpravám (seasonality adjustments) je v tom, že Promotion Mode kombinuje obe premenné naraz. Je to užitočné pred Black Friday, výpredajmi alebo akciami s obmedzeným trvaním.
Beta zatiaľ nie je dostupná pre všetky účty. Ak o ňu máte záujem, oplatí sa kontaktovať vášho Google Ads account manažéra.
Smart Bidding Exploration rozšírená na PMax
Smart Bidding Exploration, funkcia, ktorá algoritmu umožňuje testovať konverzie mimo vašich historických vzorcov, sa rozšírila na všetky Performance Max kampane bez produktových feedov. Pre Shopping kampane je zatiaľ v beta verzii.
V praxi to znamená, že algoritmus môže dočasne zhoršiť ROAS, keď hľadá nové konverzie mimo overených segmentov. Ak máte kampane s prísnym ROAS cieľom a malou toleranciou odchýlky, dávajte pozor. Môžete Exploration zakázať na úrovni kampane.
Consent Mode: dôležitá zmena pre európske kampane
Toto je aktualizácia, ktorú som sledoval s najväčšou pozornosťou, pretože sa priamo dotýka merania konverzií v EÚ vrátane Slovenska.
Od 15. júna Google zmenil spôsob, akým Consent Mode funguje. Predtým existoval jemnejší systém kontroly, teraz ide v podstate o binárny prepínač. Ak váš cookie banner nie je správne nakonfigurovaný, môže to ovplyvniť kvalitu konverzných dát, tvorbu publík a meranie ROAS, pričom v dashboarde neuvidíte žiadne varovanie.
Ak ešte nemáte implementovaný Consent Mode v2 s korektným nastavením, toto je najvyššia priorita na júl. Nie marketingová, technická.
Nové podmienky služby od 1. júla
Google aktualizoval Podmienky služby Google Ads, ktoré vstupujú do platnosti 1. júla 2026. Hlavná zmena: jasnejšie vysvetlenie, ako Google môže používať dáta, ktoré mu ako inzerent poskytujete (kreatívy, zoznamy zákazníkov, konverzné signály) na trénovanie AI funkcií naprieč platformou. Vyžaduje sa žiadna akcia z vašej strany, ale je dobré vedieť, čo ste odsúhlasili.
Meta Ads
Vaše Pixel dáta teraz ovplyvňujú viac než len reklamy
Toto je zmena, o ktorej sa veľa nehovorí, ale je dôležitá. Meta 9. júna oznámila, že ruší nastavenie „Vaša aktivita mimo technológií Meta“ a konsoliduje ho pod jedno nové nastavenie „Aktivita od iných firiem.“
Čo to znamená v praxi: dáta, ktoré posielate cez Meta Pixel alebo Conversions API (nákupy, registrácie, návštevy stránok), sa teraz používajú nielen na optimalizáciu reklám, ale aj na personalizáciu organického Feedu a odpovedí Meta AI. Zber nových dát sa podľa Meta nemení, mení sa len to, na čo sú existujúce dáta používané.
Pre inzerentov to v krátkodobom horizonte neznamená nutné zmeny v nastavení. V dlhodobejšom horizonte to naznačuje, kde Meta smeruje: signály z reklamy a organiku sa čoraz viac prelínajú.
Live video ads a live shopping
Na festivale Cannes Lions Meta oznámila rozšírenie live video reklám na Instagram a Facebook globálne. Na Instagrame môžu tvorcovia pridať až 30 produktov do jedného Reelu s možnosťou priameho nákupu.
Pre slovenský trh je to zatiaľ skôr niečo sledovať než aktívne nasadzovať. Live commerce funguje primárne na trhoch s vyspelou influencer kultúrou a rýchlym mobile checkout zážitkom. Slovensko tam ešte nie je, ale trend je jasný.
Slovenský e-commerce
Q1 2026: rast o 21 % medziročne
Podľa dát platformy Shoptet, ktorá prevádzkuje tisíce slovenských e-shopov, dosiahol online predaj v prvom štvrťroku 2026 obrat 153 miliónov eur.
V rovnakom období minulého roka to bolo 126 miliónov eur. Medziročný nárast 21 % pritom nie je ťahaný len vyšším počtom objednávok, ale aj rastúcou priemernou hodnotou objednávky.
Pre e-shopy spravujúce PPC kampane to má konkrétny dosah: pri rastúcom trhu a rovnakom ROAS cieli môžete opatrne škálovať budgety, lebo viac zákazníkov je online ako pred rokom.
Nová legislatívna povinnosť od 19. júna
Od 19. júna 2026 majú slovenské e-shopy zákonnú povinnosť mať priamo na webe formulár na elektronické odstúpenie od zmluvy. Musí byť dostupný bez registrácie a musí automaticky potvoriť prijatie.
Ak ešte toto tlačidlo na webe nemáte, choďte to vyriešiť hneď, nie zajtra. Okrem právneho rizika to môže ovplyvniť aj dôveryhodnosť e-shopu v očiach zákazníkov.
Záver
Júnové novinky sú rozsiahle, ale ak by som mal vybrať tri veci, na ktoré sa zamerať ako prvé:
- Skontrolujte Consent Mode nastavenie, ak spravujete kampane v EÚ.
- Naplánujte DSA vs AI Max test na nasledujúce mesiace, keď máte čas, nie tesne pred februárovým deadlinom.
- Ak prevádzkujete slovenský e-shop, overte, či máte na webe funkčný formulár na odstúpenie od zmluvy.
Budúci mesiac sa pozrieme na aktualizácie z júla, vrátane zmien, ktoré Google avizoval na august.
Máte otázku k niektorej z týchto aktualizácií? Napíšte mi.
